Diffusée en print et en digital, la campagne "Conduisez comme une femme" vise à combattre l’insécurité routière en contrebalançant le cliché erroné qui veut que les hommes maîtrisent davantage leur conduite que les femmes. En effet, selon les données de l'observatoire national interministériel de la sécurité routière (ONISR), les hommes sont à l'origine de 84 % des accidents mortels. De plus, 93 % des conducteurs impliqués dans des accidents en état d'ivresse et 88 % des jeunes conducteurs décédés sur les routes sont des hommes.

La campagne "Conduisez comme une femme" vise à interpeller les usagers de la route sur cette réalité. Le message percutant, affiché dans les transports en commun, dans les médias imprimés et sur les plateformes digitales, veut provoquer une prise de conscience collective. Il ne s'agit pas de stigmatiser les hommes, mais de les inciter à adopter des comportements de conduite plus sécuritaires, en prenant exemple sur les femmes. 

En mettant en avant l'efficacité et la prudence des femmes au volant, cette campagne veut encourager un changement de mentalité et de comportement chez les hommes pour réduire les accidents de la route et sauver des vies.