Afin d’alerter aux risques de l’usage de drogues au volant, l’association Victimes & Citoyen a lancé une campagne intitulée « L’odeur de la mort ».
Publiée dans le magazine So Foot, elle s’étend sur une double page et utilise une technologie innovante d’impression olfactive.
Concrètement, sur le premier feuillet, un message interpelle le lecteur et l’invite à frotter l’image se trouvant sur la page suivante pour « découvrir l’odeur de la mort ». Au verso, le lecteur découvre la photo d’un conducteur en train de dépasser un autre véhicule en franchissant une ligne blanche et sur le point de provoquer un accident. En frottant cette image, le lecteur active un vernis constitué de microcapsules qui, au contact de la peau, libèrent une odeur de cannabis, donnant ainsi l’explication de l’accident liée au comportement dangereux du conducteur.
Cette campagne de prévention permet ainsi de solliciter l’odorat du lecteur. Elle s’appuie sur ce sens fort, mais rarement utilisé dans la sensibilisation aux risques routiers, pour influencer les comportements et sensibiliser le public.
L’association Victimes & Citoyen pourrait lancer un second volet de cette campagne afin d’alerter sur les dangers de l’alcool au volant.
Pour rappel, selon la Sécurité routière, la consommation de drogues, combinée à celle d’alcool, multiplie par 29 le risque d’accident mortel. Chaque année, 700 personnes sont tuées dans un accident impliquant un conducteur sous l'emprise de stupéfiants, soit 21% de la mortalité routière.
© Fred & Farid Paris