La campagne met ainsi en avant un écran de smartphone verrouillé composé de 10 nombres/images. Au fur et à mesure que l’utilisateur complète le code, des images apparaissent montrant une partie de la route, des photos de piétons, cyclistes, de passagers à bord de leur véhicule et le danger imminent. Cependant, il est déjà trop tard pour l’éviter…
Le message véhiculé par cette campagne est explicite : au volant, quelques secondes d’inattention – le temps de déverrouiller son téléphone par exemple - sont suffisantes pour qu’un drame surgisse. En effet, quelques secondes sur l’écran sont équivalentes à plusieurs mètres sur la route.
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