La Fédération internationale de l’automobile (FIA) a désigné Didier Drogba pour promouvoir la campagne « Safe steps sécurité routière en Afrique » sur le continent.. Malgré le peu de voitures en circulation en Afrique (2 % du parc automobile mondial), 20 % des tués sur la route dans le monde le sont sur ce continent. La plupart des victimes sont des piétons ou des cyclistes (44 % des tués). 

La campagne, qui vise à sensibiliser les conducteurs aux dangers de la route et à les inciter à adopter des comportements plus sûrs au volant, sera diffusée sur l’ensemble du continent pendant 2 ans. Pour véhiculer ses messages de prévention, la FIA emploie plusieurs supports : des panneaux routiers pour interpeller les automobilistes lorsqu’ils sont au volant, un site internet informatif ou encore une série de vidéos de 60 secondes.

Les clips vidéos débutent avec une information clé visant à interpeller le public « Chaque année, près de 250 000 personnes meurent sur les routes en Afrique ». Dans chaque vidéo, Didier Drogba prend la parole pour sensibiliser sur les comportements dangereux sur la route : alcool au volant, distraction au volant, non respect du feu par les piétons...

La notoriété et la personnalité appréciée de l’ancien footballeur international devraient aider à changer les mauvaises habitudes des conducteurs.